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瑞幸:“我看不懂,但大受震撼”
发布日期:2024-04-15 11:54    点击次数:96

  12月20日,“泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢”的话题冲上微博热搜,“正版瑞幸”与“泰国盗版瑞幸”的商标侵权案出现新反转:在12月初状告“泰国瑞幸”败诉后,中国瑞幸如今反被告上法庭,并面临约20亿元的赔款。

  据外媒消息,12月19日上午,泰国皇家50R集团(50R Group)向法院正式提交诉讼,要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢(约合人民币20亿元),法院对此已立案受理。

  资料显示,泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业,有泰国皇室和军方政府背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册,符合当地法律,目前已在泰国开了十几家瑞幸咖啡店。

  泰国皇家50R集团近日提交给法院的文件中表示,其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标,且一切都依照泰国法律规则和程序办理,并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。但后来中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼,指控泰国皇家50R集团恶意注册商标,对此初级法庭判决被告败诉。但泰国皇家50R集团认为判决不公,向法庭提交了反驳,且已在今年12月1日获得胜诉。

  控告书还表示,早期在法庭还没做最终判决时,中国瑞幸就已多次强迫原告停止使用该商标,并且多次强制扣押对方的财产,造成其受到严重的经济损失。泰国皇家50R集团还为打官司花费了大量费用,对此,要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢的赔偿。

  20日下午,瑞幸咖啡官方微博回应此事:关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题,情况还有待核实。!(我看不懂,但我大受震撼!)

  “真假瑞幸”事件起源于2021年底,彼时有网友发现“瑞幸”开到泰国——曼谷街头出现了luckin coffee门店,并写着瑞幸咖啡(泰国)有限公司。可仔细一看,泰国门店商标中的小鹿头方向与国内门店相反。

  对此,瑞幸于2022年8月首次作出回应,表示公司没有在泰国开设门店,已采取法律手段维权。今年12月,这场商标版权案以中国瑞幸败诉收场。

  这场案件风波引发热议,让不少网友联想到此前发生的红牛、乔丹商标侵权案。

  值得一提的是,整个12月,瑞幸两次卷入与泰国企业的商标纠纷,而其竞争对手库迪咖啡于12月8日在泰国开出了第一家门店,并在12月20日,又宣布菲律宾首店开业。

  据记者梳理,库迪咖啡去年8月开始出海,门店先后落地韩国首尔、印尼雅加达、日本东京、加拿大多伦多等海外城市,目前完成海外6国15家门店的布局。库迪表示,未来还将进军迪拜、澳洲和马来西亚等国家和地区。

  截至前三季度末,瑞幸全球已有13273家门店,并透露预计在今年底达15000家,但目前海外门店仅为18家,出海目的地只有新加坡一个国家。

  今年以来,瑞幸在国内门店飞速扩张,营收创新高,但也因价格战影响利润率。财报显示,在美国会计准则(GAAP)下,瑞幸第三季度营业利润为9.62亿元,营业利润率为13.4%,同比下滑1.6个百分点,环比下滑5.5个百分点。目前来看,瑞幸“9.9元咖啡”促销活动还在继续,瑞幸咖啡CEO郭谨一也曾在业绩电话会议上提到,受价格战和冬日饮品结构的变化,第四季度利润或将进一步有所下滑。

水芙蓉摄

  值得注意的是,多个茶饮品牌在今年加快了出海脚步。

  喜茶先后在英国、澳大利亚、加拿大等海外多个国家核心商圈开出当地首店。10月,甜啦啦首家海外门店落地印尼;茶百道海外首店落地韩国首尔。12月初,奈雪的茶宣布首家泰国直营门店在曼谷开业。

  无论与其他茶饮品牌的出海动作相比,还是从瑞幸自身在国内的扩张速度来看,其在海外扩张的打法都显得尤为保守,也让市场对此关注不断。郭谨一表示,“虽然目前仍处于前期开拓测试阶段,但希望可以长期深耕新加坡市场。”



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